La nuova collezione Puma x Ahluwalia celebra la cultura calcistica africana con design vibranti, heritage indo-nigeriano e modelli iconici rivisitati
La potenza narrativa del calcio africano diventa moda nella nuova collaborazione Puma x Ahluwalia, un progetto che intreccia l’heritage indo-nigeriano della designer londinese Priya Ahluwalia con l’inconfondibile DNA sportivo di Puma. Una collezione che è, prima di tutto, una dichiarazione d’amore: alla passione, alla creatività e alla collettività che il football genera in tutto il continente africano, soprattutto in vista della Coppa del Mondo.
Per questo secondo drop, Ahluwalia ha attinto direttamente dall’immaginario dei tifosi africani. Le sue ricerche l’hanno portata tra i campi polverosi del Marocco e le strade della Nigeria, dove i colori, i rituali e l’orgoglio delle community calcistiche diventano linguaggio visivo. A questo si aggiunge un lavoro approfondito negli archivi Puma, dove decenni di cimeli sportivi hanno ispirato la reinterpretazione di silhouette storiche.
Il risultato è una collezione che vibra di energia: stampe all-over che evocano uno stadio in festa, palette cromatiche accese, materiali ricercati e un’estetica che fonde tradizione e contemporaneità. Tra i pezzi chiave spiccano la V-S1, proposta in due varianti – una multicolor panafricana e una più essenziale in grigio e nero – e la T7 tracksuit, rivisitata con grafiche personalizzate e texture che richiamano la bandiera nigeriana.
Non mancano gli accessori: la Micro Grip Bag, con il suo pattern ondulato che richiama il Formstrip Puma, e il baseball cap nero con logo Ahluwalia, leggero e minimalista. La collezione è realizzata in gran parte con fibre riciclate, confermando l’impegno condiviso verso materiali innovativi e sostenibili.
La campagna, scattata in Marocco e accompagnata da un cortometraggio narrativo, restituisce l’essenza del progetto: muri sbiancati dal sole, strade di sabbia, bambini che giocano a pallone. Un racconto visivo che celebra il calcio come linguaggio universale, capace di unire culture e generazioni.
La collezione Puma x Ahluwalia sarà disponibile dal 21 aprile in esclusiva presso il flagship store Puma di Londra e su Ahluwalia.world, e dal 22 aprile in una selezione di retailer Puma.
